本年以来，茅台多次与其他品牌联名推出新产品，包含与瑞幸咖啡合作的“酱香拿铁”和与德芙联名的酒心巧克力等，次次冲上热搜。和蒙牛联名的茅台冰淇淋，累计销量近1000万杯。本年9月4日，瑞幸咖啡与贵州茅台一起宣布推出“酱香拿铁”产品。据了解可知，这款咖啡运用白酒风味厚奶，含有53度贵州茅台酒，酒精度低于0.5度。零售价为38元/杯，经过优惠券后的实际价格为19元/杯。据瑞幸咖啡官方微博，酱香拿铁单品首日销量打破542万杯，单品首日销售额打破1亿元。9月14日上午10时许，贵州茅台和德芙同时以海报官宣，将于9月16日推出酒心巧克力。9月16日，茅台与德芙联名的酒心巧克力在天猫、i茅台、茅台冰淇淋店等线上线下平台上架。上架后，官方店肆秒被抢光。激起了一波网友的幼年“回想杀”。乃至还有网友玩梗称茅台这样搞下去都要玩成料酒了，什么都能往里面加。联名能带来新鲜感，自然也能带走新鲜感，这本身就是把双刃剑。据潮新闻，有酒类专家指出，茅台尽管需求年青人的关注和认同，与消费品相结合也确实能够招引眼球，但也需求坚持稀缺性，以确保产品的独特性和价值感。对于茅台而言，偶尔的反差联名是功德，给年青用户带来新鲜感且自带交际特点，但是频繁联名有损品牌的调性。找到与自己同调性的品牌进行联名，或许深耕自己的文化才是品牌年青化的长久之计。无论如何，经过发明一个新的、时髦、高频场景触达年青消费者，提高茅台话题度，招引更多年青人关注茅台，发掘潜在消费群体，无疑也是种很好的营销方法。茅台，正在走出一条由“卖酒”向“卖生活方法”转变的新路。